短书

在今年2020年的两会期间，身兼全国人大代表和腾讯董事会主席两个身份的马化腾在与会时提出了“鼓励名师、培训机构开展在线课堂，大力发展在线职业教育”的建议，事实上，这不是腾讯第一次提及在线教育，其旗下“腾讯课堂”的推出便早是腾讯涉及在线教育领域的有力佐证。

为了响应开展在线教育的号召，将会有更多的线下名师或传统的教育培训机构会加入到在线教育的潮流中来，那么这时候便会面临一个问题：在线教育平台哪个好？该如何选择？

总的来说，在线教育平台分为三种类型，一种是如“腾讯课堂”一般的开放性流量平台，同类型的还有如“网易云课堂”、“喜马拉雅FM”、“B站课堂”等，此类在线教育平台流量较大，新入驻的个人或教培机构可以依托平台自有的流量和推荐机制获得曝光度。但此类平台也有一定的缺陷，那便是平台的流量竞争情况较激烈。体量大的教培机构或本身自带一定影响力的名师在在线教育平台的流量竞争中会占据更大的竞争优势，而对于影响力有限的个人或中小教培机构而言，在此类在线教育平台上便难以争得流量，在教育大户的夹缝中难以获得生存空间。除此之外，挂靠在线教育平台进行知识变现是会被平台分成的，在流量资源有限的情况下再被平台抽成的话，变现效果将极度有限。

第二种是相对私密的在线教育软件，如“钉钉”，此类在线教育平台在公开性上较为私密，直播、社群方面的功能较为齐全与自由，可以与学员进行更密切的互动。但只依靠软件本身的话无法做到招生拉新，一般需要依靠其他的流量平台、社群或线下生源来进行引流。这一类适合在线下便已拥有足够生源的传统学校或教培机构使用。

第三种是工具型的第三方在线教育平台，如“短书”，这一类在线教育平台的好处在于比较全能，可以覆盖到在线教育业务整个流程中的各个环节，招生、学员管理、课程内容、直播上课、营销手段、学员裂变等多个方面的功能都可以提供。由于是基于微信生态的小程序/H5平台，所以有一定的自定义和个性化空间，依靠微信社交平台也会比大的流量平台更方便地推广引流和与学员互动，同时也不会有平台来进行抽成。如果是中小教培机构的话，通过工具型在线教育平台来开展在线教育业务，打造在线教育系统的性价比会比较高。

这一类平台一般都会提供一段时间的免费体验期，如果尚处于观望状态，那不妨可以利用免费体验期试下水。